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“王婆说媒”出圈的启示

来源:南方日报

 

  陆 夷
  “不是《非诚勿扰》去不起,而是‘王婆说媒’更有性价比”。近日,“开封王婆”在网上悄然走红,被网友戏称为“月老手下的销冠”,甚至吸引不少人专程驱车前往参加活动。有人不禁要问:开封,会是下一个“天水”吗?
  不难发现,“开封王婆”的出圈,与淄博烧烤、“尔滨”冰雪游、天水麻辣烫一样,都有迹可循。从大的方面来看,离不开河南文旅的长期深耕。近年来,从“奇妙游”系列,到“美男计”“卷明星”,再到如今的“王婆说媒”,河南文旅可谓一计连着一计。从个人层面来看,“开封王婆”七年来一直从事该行业,人物塑造、专业能力、服务态度等都可圈可点。此外,从需求侧来看,年轻人婚恋话题一直备受关注,容易在社交平台冲上热搜。综合来看,偶然走红背后也有必然。
  与此同时,不乏有观察者认为,王婆火了和开封火了之间并不能画等号。对于这种判断,一方面可能需要更长时间的观察,另一方面也折射出了文旅热出现的一些新趋势新现象。比如,对象更明确,无论是烧烤还是冰雪游、麻辣烫,都较适合全民参与、不分男女老少,但“王婆说媒”主打婚恋交友服务,开辟了新的垂直领域。又如,落点更具体,虽然大宋武侠城属于开封十大景区,但毕竟不是全开放的,客观上承载量有限,也正因如此,奔着流量而来的观众不一定能变成整个城市的“留量”。也就是说,流量正在分化,红利或将淡化。
  在文旅热持续的大背景下,可以预见的是,留给天水麻辣烫、“开封王婆”现象级出圈的时间可能不多了。每个城市的“时间窗口”或许也在缩短,更加需要及时高效实现资源调配和布局优化,尽快把节目红利变成城市红利、发展红利,不断巩固和扩大“爆款”。比较乐观的一面是,“开盲盒”式文旅热意味着还有增量空间,天水、开封等后发城市的经验也佐证了一点:明确定位、筑牢优势、差异发展,能够打开增量空间,迟早迎来属于自己的“泼天富贵”。
  换个角度来看,个人IP的爆火并不罕见,但难以复制。在此之前,令人津津乐道的还有把“愚蠢的人类”挂在嘴上的威震天,被压在五行山下营业的“孙悟空”,他们个人名气虽然不大,但是凭借着鲜明的人物形象、独特的情绪价值,以一己之力带火了景区,成功之道值得肯定。进一步看,如何利用好个人IP,以点带面促进城市发展,无疑需要更强大的经济、文化、服务支撑。

  从全面爆火、赢者通吃,到多点开花、各领风骚,文旅热新局面正在逐渐形成。各地如何变换打法、持续发力,我们拭目以待。 


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