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2024年4月22号 星期一

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高开高走,文旅消费后劲足

来源:大众日报

 

  □ 刘英
  刚刚过去的中秋、国庆假期,文旅消费保持了今年以来一路回暖的上扬态势。8天时间,国内游出游人数达到8.26亿人次,按可比口径同比增长71.3%;实现国内旅游收入7534.3亿元,按可比口径同比增长129.5%,创造了有监测记录以来的最高旅游热度。
  放眼山东,今年以来的宏观数据显示文旅市场高开高走。2023年上半年,全省接待游客3.4亿人次,实现旅游收入4060.7亿元,人均消费1194元,超过了全国965元的人均水平。特别是暑期7月和8月两个月,滨海城市几乎“天天都是黄金周”,全省文旅消费达到人均1260元,是全国人均658元的近两倍。文旅消费的快速增长,不仅丰富和提升了民众的消费选择,也成为推动经济社会发展的强力引擎。
  随着消费信心的回归,供给与需求实现双向奔赴。8天假期,泰山等头部景区几乎天天“顶格”限流,网友们一边花式吐槽“人从众”,一边奔赴向往的山海。有人调侃“进景区前是人山人海,进去以后是人海人山”,更多人则是对生活恢复常态后的从容,感念“这才是国泰民安和人间烟火该有的样子”。既有集章、打卡旅游,也有反向旅游、平替旅游、治愈旅游的“45度躺平”,大家在欣赏美丽风景、体验度假生活的过程中身心怡然。
  场景焕新,“好客山东”频频出圈。无论是济南“超然楼”亮灯爆火,还是淄博烧烤C位出道,全省各地用好夜晚这一休闲娱乐黄金时段,创新打造了一大批夜间消费新场景,提升消费、激发区域活力的同时,增强城市吸引力。来自美团、大众点评的数据显示,假期前6天,青岛、济南、烟台的服务消费排名省内前三,济宁、东营的服务零售消费规模同比增幅均超过300%。假期每天21点以后的深夜时段消费,较去年同期增长约200%。
  得益于政策助燃,诗和远方走向深融。山东全面推进文旅融合高质量发展,坚持政策驱动供需两端发力,一手抓优质供给,一手抓消费提振,文旅市场复苏提速。文旅融合的大趋势在今年“十一”体现得尤为明显,旅游+音乐、旅游+文化、旅游+美食、旅游+实景演艺等多重文旅“套餐”成为全省各地标配。
  更值得关注的是,近日,国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》,提出加大优质旅游产品和服务供给、加强入境旅游工作等5个方面30条工作措施。紧接着,公安部、国家移民管理局宣布实施区域性入境免签政策,包括上海外国旅游团邮轮入境15天免签、海南59国入境旅游30天免签等。9月29日下午,“蓝梦之星”号自青岛邮轮母港启航,开启了青岛—济州—上海国际航线,标志我国入出境旅游的所有业务均已恢复正常运营。

  尽管仍在复苏期,但文旅行业正转向一个以利好、理性为基调的发展路径,沿此前行,有望达到更高的发展平台,更远的市场边界,以及更强大的格局和生态,为提振消费增添发展后劲。 


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