国泰文创投资基金

2022年7月5号 星期二

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文创产品求“新”,更要重“文”

来源:天津日报

 

    近年来,文创产品屡次“跨界”,如“文创雪糕”“考古盲盒”等,成为网络热点,足见消费者对文创产品的喜爱。
  文创产品无疑为传统文化的继承与弘扬提供了一种新的途径,但是,在文创产品不断创新的过程中,也存在一些令人忧心的现象。一方面,文创产品创新存在同质化。有些文创产品推出后大获“追捧”,于是,各大博物馆、旅游景点纷纷效仿,出现了越来越多的千篇一律、似曾相识。另一方面,有些文创产品质量堪忧,只追求“表面风光”,而忽视了产品自身的质量;还有一些文创产品定价过高,性价比失衡,让消费者望而却步。
  依托中华传统文化而衍生出的文创产品,其核心在于“文化”。固然形态创新为传统文化带来了“热点”,但部分商品只是打着文化的幌子,在追求经济利益的同时,没有彰显文化内核。文创产品开发既要有创新,更要有文化的“里子”,一味地模仿、粗制滥造,只会消耗大众对文创产品的期待和喜爱之情。

  文创产品应浓缩文化的精髓,而不是带着“新意”的样子看上去很美,作为文创产品,只有揣着“文化”的内核,才能行稳以致远。 


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